Ithe (イザ)


「Clean」「Daily」「Practical」


Itheは「日常の制服」を展開するファッションレーベルです。

「日常の制服」とは、私たちの暮らしの中に当たり前に存在する、普遍的なデザインと機能性をもった衣服、プロダクトを指します。

それらがこれまでに語ってきた歴史や文脈を受け継いで、次の時代にむけて更新していくこと。

現代を生きる私たちの価値観や美意識によって「日常の制服」をつくることを目的にしています。



私たちがItheで取り組むことは、一切「デザインをしない」ということ。

いかに衣服、プロダクト単体のデザインをせずに「日常の制服」というキーワードのもとで新たなものを生み出していくことができるか。

私たちは「デザインをしないデザイン」という、大きな枠組みに取り組んでいきます。